一物一碼為什湖米業營銷賦能 ,讓大米賣成爆款!

發表時間:2021-09-07 18:00

在快消領域,越來越多的企業開始打破產品、渠道、行業的邊界做出多處嘗試,通過優化供應鏈服務,注重體驗式消費,營造更為多元化的消費體驗場景。


在零售消費行業整體升級趨勢下,大米購買渠道不再僅僅局限于線下超市和單純的電商平臺,一些新的大米營銷模式隨著零售行業的洗牌變革應運而生,今天與大家分享真正碼合作伙伴——「什湖米業」的大米產品營銷新方式。



什湖米業是一家集訂單種植、收儲、加工及銷售為一體的農業產業化經營重點龍頭企業、省著名商標、武漢市戰備成品糧承儲單位。優質原糧基地超15萬畝,年產能超10萬噸,通過了SO22000食品安全管理立體認證,從原料甄選、保鮮存儲、加工、成品入庫到物流全面實現生產質量標準化。


我們來看看「什湖米業」是如何攜手真正碼,啟用一物一碼將傳統的營銷上升到“技術營銷、場景營銷和娛樂營銷”,具體如下:


▎第一、一物一碼數字營銷


真正碼的一物一碼數字營銷是為「什湖米業」的每袋米上打上一個唯一可識別的二維碼,二維碼可根據品牌商的剛需訴求來賦予不同的屬性,如:防偽屬性、營銷屬性、溯源屬性、產品復購等等,消費者購買「什湖米業」的米后,通過微信掃一掃即可領取不等額的現金紅包獎勵,讓消費者記住品牌,形成強認知,品牌即流量、自帶IP的大米。



▎第二、做好線上線下宣傳,為一物一碼活動引流造勢

線上購買力直逼線下,但它們兩者是相輔相成的,不存在競爭關系,無論是黑貓還是白貓,抓到老鼠的都是好貓。


如果說到競品,那「什湖米業」的一物一碼數字營銷能讓其大米在競品中占有一定的核心競爭力,線上公眾號和海報宣傳一物一碼掃碼有獎;線下易拉寶和促銷活動,讓“什湖30年、掃碼送紅包”活動宣傳開來,以點帶面,一旦掃碼認知建立出來,后期的銷量就是裂變的效果了。



▎第三、公眾號吸粉,為后期用戶經營奠定基礎

互聯網的后半場不再是銷量之爭,也不是產品之爭,而是用戶爭奪戰,誰抓住了用戶,誰討好用戶,誰就有話語權。


企業想要低成本獲取精準粉絲,而一物一碼是最好的方式,通過一袋大米對應一個二維碼,消費者涂開涂層掃碼領獎勵,領獎的同時引導消費者關注什湖的微信公眾號,實現精準吸粉,如果能賣出100萬袋大米,掃碼率為50%都關注公眾號的話,至少也有50萬粉絲關注你的公眾號,你不心動嗎?



▎第四、用戶掃碼領獎,品牌商獲取終端數據

消費者購買什湖大米后,引流關注公眾號后。與此同時,什湖的大數據后臺也獲取的各類數據。

  • 消費者數據(用戶畫像、手機號碼、用戶行為等);

  • 產品數據(銷量、倉儲庫存、是否假貨、是否竄貨等);

  • 門店數據(門店位置、進貨和開箱數據等等),數據是一切精準營銷的前提。




▎第五、一物一碼,傳統企業也能有大數據精準營銷策略

在做好前期宣傳后,以及現階段的營銷基礎后,什湖米業后期可再接著將一物一碼營銷活動精耕細化,如1. 按照掃碼次數來發放獎品2. 指定區域開啟營銷活動3. 指定區域開啟中超級大獎等多種營銷玩法,做到100%精準化營銷,讓真正碼一物一碼大數據發揮出其真正威力。



經過多年實踐,正熙科技以“真正碼區塊鏈云平臺”為核心,服務全行業產品“一物一碼”全場景應用,為企業生產線自動化、品牌管理、智能包裝、營銷互動等賦能,助力企業提質增效。


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