真正碼六大核心功能,輕松解決竄貨問題

發表時間:2021-08-19 10:54

竄貨是指未經廠家允許,經銷商私自將貨物轉移至非屬銷售區銷售,即廠家發往A地的貨出現在B地銷售的現象。


“竄貨”現象長久以來嚴重干擾了企業正常的營銷策略和方針,許多企業一直致力于嚴懲“竄貨者”,也想了很多辦法并采用了一些科技手段,希望根治竄貨。但竄貨依然猖獗,企業仍然有很多問題無法解決。究其原因,防竄貨管理的核心問題是企業如何能掌控產品的流向,企業若不能有效采集到產品在流通環節上的流動定位信息,也就無法監控制約竄貨行為。



一、竄貨的危害

1、擾亂價格體系

渠道管理的一個關鍵是維護合理的價格體系,確保每個層面價格的穩定,杜絕和限制任何有可能引起價格混亂的行為。對于擁有數量眾多的渠道成員的大型企業來講,維護價格的統一和穩定是一巨大的挑戰。而竄貨會從根本上擾亂企業整個經銷網絡的價格體系,引發價格戰。


2、導致生產廠家利潤下滑

經銷商向轄區以外傾銷產品最常用的方法是降價銷售,低于廠家規定的價格。廠家為了穩定經銷商積極性,有時不得不給經銷商經銷補差或暗返,以彌補經銷商的損失,這勢必影響到廠家的利潤水平。


3、打擊經銷商積極性

經銷商銷售某品牌產品的最直接動力是利潤,一旦出現價格混亂,經銷商的正常銷售就會受到嚴重干擾,利潤的減少會使經銷商對品牌失去信心,喪失積極性并最終放棄銷售該產品。


4、降低消費者忠誠度

混亂的價格將導致企業的產品失去消費的信任與支持。


5、侵蝕品牌

在品牌消費時代,消費者購買商品的前提是對品牌的信任。由于竄貨導致的價格混亂會損害企業形象,一旦品牌形象不足以支撐消費信心,企業通過品牌經營的戰略將會受到災難性的打擊。市場面臨著虛假繁榮中的萎縮或退化,給競爭品牌以乘虛而入的機會。


二、防竄貨的監控手段

一般對防竄貨管理主要有以下兩種防竄貨監控手段:

1、傳統人員查竄:

企業稽查人員查詢商品時,直接發現竄貨(時間長、效率慢、成本高);

2、防竄貨自動預警系統:

  1. 通過消費者或者經銷商查詢產品真偽時,間接發現竄貨(系統后臺自動接收竄貨數據,24小時全天候預警);

  2. 一旦發現竄貨,能確認竄貨貨源,為企業銷售管理提供輔助依據(數據保留在系統端,經銷商不可更改,有效固定竄貨證據)。


    三、多種賦碼方式

    給每一個品賦予唯一身份,身份數據具備唯一性、安全性、不可破譯性等特性。


    激光打碼:利用高能量密度的激光對工件進行局部照射,使表層材料汽化或發生顏色變化的化學反應,從而留下永久性標記的一種打標方法。



    油墨噴碼:可以噴印的色彩很豐富,通過簡單地更換不同顏色的噴碼機墨水來滿足企業多樣化個性化的噴印需求。同時噴印的字符圖像清晰,整個流程操作簡單、質量穩定、運行成本低廉。



    標簽印刷:常見的一種賦碼方式,標簽印刷涵蓋了平、凸、凹、網等所有印刷工藝;近年來,柔性版印刷、窄幅輪轉印刷、數字印刷等方式也逐漸成為新的發展趨勢。


    四、真正碼六大核心功能,輕松解決貨物混亂問題

    人員權限管理,在系統后臺靈活設置,不同身份的人不同的操作權限,使管理更加安全;

    經銷商管理,經銷商資料數字化管理,實現對不同層級經銷商的精準管控;

    產品管理,賦予每一件商品一個二維碼身份證,一物一碼全程追蹤每個產品的流向;

    訂貨管理,各級經銷商通過系統訂貨、退貨,已發貨、待發貨等信息一目了然;


    物流管理,掃描物流碼或者通過系統,實時查看產品生產到銷售的整個過程;

    竄貨管理,消費者掃碼查防偽,系統自動匹配掃碼IP和銷售區域,實現智能竄貨預警。


    經過多年實踐,正熙科技以“真正碼區塊鏈云平臺”為核心,服務全行業產品“一物一碼”全場景應用,為企業生產線自動化、品牌管理、智能包裝、營銷互動等賦能,助力企業提質增效。


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